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      <title>敬語をマスターして就職・転職も怖くない！</title>
      <link>http://www.keigomaster.net/</link>
      <description>敬語は社会人の基本。コミュニケーションを円滑にし、出来る社員をアピールしましょう。正しい敬語をマスターすれば就職・転職の面接も怖くない！</description>
      <language>ja</language>
      <copyright>Copyright 2010</copyright>
      <lastBuildDate>Sat, 13 Mar 2010 09:52:53 +0900</lastBuildDate>
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         <title>海老蔵、現代劇「霧の旗」</title>
         <description><![CDATA[■役のコントラストに集中

結婚を発表して話題の歌舞伎俳優、市川海老蔵が、現代劇に初主演する。日本テレビ系で１６日に放送される松本清張<a href="http://taiganhk.web.fc2.com/" target="_blank">ドラマ</a>スペシャル「霧の旗」（午後９時）で、原作はこれまでに何度か映画や<a href="http://taiganhk.web.fc2.com/" target="_blank">ドラマ</a>になっている作品。２日に開かれた制作発表会見に出席した海老蔵は「先人が務めてきたというところは歌舞伎に似ており、僕としてはすんなり入っていけた」と話す。

海老蔵が演じるのは敏腕弁護士、大塚欽也。強盗殺人容疑がかけられた兄の無罪を訴える桐子（相武紗季）の弁護の依頼を冷たくあしらうが…。

清張原作の「霧の旗」はこれまで、山田洋次監督で映画化されているほか、何度かテレビ<a href="http://taiganhk.web.fc2.com/" target="_blank">ドラマ</a>にもなっている。将来に自信を持って伝えていける作品として注目した、という前田伸一郎チーフプロデューサーは「何度もリメークされている作品だが、世の中に残るよう魂を込めた」と振り返る。

初めての現代劇の主演となる海老蔵が心がけたのはコントラスト。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100313-00000036-san-ent


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         <pubDate>Sat, 13 Mar 2010 09:52:53 +0900</pubDate>
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         <title>興毅、俳優デビュー戦勝ったで！</title>
         <description><![CDATA[ボクシングＷＢＣ世界フライ級王者・亀田興毅（２３）が、市原隼人（２３）主演の映画「ボックス！」（李闘士男監督、５月２２日公開）で俳優デビューすることが２日、分かった。高校のボクシング部を舞台に、少年たちの友情や挫折を描いた青春映画。私生活でも仲が良い市原の誘いで亀田本人役で出演した。台本にはなかったセリフもこなしているが「緊張したわ」と、照れまくっていた。

「俳優・亀田興毅」がちょっぴり恥ずかしい“映画デビュー戦”を飾った。本人役で登場する興毅は、市原演じる天才ボクサー・鏑矢義平と、宿命のライバル・稲村和明（諏訪雅士）の決戦を訪れ、将来を有望視される稲村を激励する役どころ。撮影は２月２４日に茨城・つくば市の体育館セットで行われた。

セリフも予定より増え「がんばれよ！」「期待してるで！」などの応援だけでなく、「（構えを変化させる）スイッチしてるで！」などと、専門用語を使ったアドバイスのシーンなども撮影。「普段、できない経験ができてとても楽しかった」と声を弾ませたが、リング上とは訳が違ったようで「演技は難しいし、恥ずかしいし、緊張しました。ボクシングする方が楽やわ」と苦笑い。休憩中は市原と和やかに話し合い、市原のボクシングを見て「短期間の練習でこれだけの動きはできないし、結構練習したと思う。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100303-00000024-sph-ent


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         <link>http://www.keigomaster.net/40/post_67.html</link>
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                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">40敬語の例題</category>
        
        
         <pubDate>Wed, 03 Mar 2010 09:06:15 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>著者に聞きたい『伝える本。』</title>
         <description><![CDATA[■<a href="http://www.littlecharo.com/" target="_blank">言葉</a>の力を考察、分析

本書は数多くの印象的な広告を送り出してきた気鋭のコピーライターが、<a href="http://www.keigomaster.net/" target="_blank">言葉</a>の力を考察した解説書だ。政治家から官僚、渋谷の若者まで、独特の<a href="http://www.littlecharo.com/" target="_blank">言葉</a>を俎上（そじょう）に載せ、明解に分析する。

「<a href="http://www.littlecharo.com/" target="_blank">言葉</a>が人を動かすのに、多くの人は<a href="http://www.keigomaster.net/" target="_blank">言葉</a>の力を放棄しているのではないでしょうか」。そんな思いから本書が書かれた。

たとえば政治家。「政治家は<a href="http://www.keigomaster.net/" target="_blank">言葉</a>を伝えようとしなければならないのに伝えていない」と手厳しい。発言が重いはずの政治家なのに、しばしば失言を繰り返す。「失言はいつまでたってもイエローカード止まり。マスコミが失言という<a href="http://www.littlecharo.com/" target="_blank">言葉</a>を繰り返すことで意味が空疎化してしまい、受け手側も麻痺（まひ）する」。つまり受け手は「失言」という<a href="http://www.keigomaster.net/" target="_blank">言葉</a>を報道で聞く度に慣れっこになってしまい重みを感じなくなるというわけだ。

ブログやメールなど現代人は<a href="http://www.littlecharo.com/" target="_blank">言葉</a>に夢中。仲間で使っていた若者の<a href="http://www.littlecharo.com/" target="_blank">言葉</a>が<a href="http://www.feliz7.net/" target="_blank">携帯</a>のメールなどで広まる。「ＫＹ」（空気読めない）、「ＦＫ」（ファンデーション濃いめ）などさまざまな<a href="http://www.keigomaster.net/" target="_blank">言葉</a>が現れてくるものの、あぶくのように消えてしまうものも多い。

「だれもが<a href="http://www.littlecharo.com/" target="_blank">言葉</a>を書き、<a href="http://www.keigomaster.net/" target="_blank">言葉</a>を話しているのに、伝えてはいない。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100228-00000032-san-ent


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         <link>http://www.keigomaster.net/40/post_66.html</link>
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                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">40敬語の例題</category>
        
        
         <pubDate>Sun, 28 Feb 2010 09:27:57 +0900</pubDate>
      </item>
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         <title>「慣用」とどう向き合うか？</title>
         <description><![CDATA[新聞づくりで悩ましいことがある。「慣用的表現」とどう向き合うか。原稿、見出し、写真…。何げなく、ずっと使っている言い回し、今の時代では「もう、古いんじゃないかな」と思わせるもの、そんな表現や描写、写真の構図が依然として残っているのだ。

古き良きものを完全否定しないからこその悩みなのだが、新鮮なニュースに飛び付かなければならない一方で、これだけはなぜか変わらない。でも、それでいいのか、という思いもまたある。

この時期、よく登場する「日の丸飛行隊」、マラソンなどの前日の記事で見かける「（きょう）号砲」の文字、どういうわけかお決まりの「メダルかじり」の写真などなど。いずれも、以前から、漠然と違和感を持っていた。

これしかないという信念の下に使っているか、といえば、正直、そうとは言えない。見出しを担当する整理部の人間に聞くと、「（見出しは）短い<a href="http://www.keigomaster.net/" target="_blank">言葉</a>で言い表さなければならないから、『宿命』みたいなもの」と、ついつい使ってしまうのだという。

「日の丸飛行隊」と呼ばれるようになったのは、<a href="http://www.taspo-ic.com/kitaca/sapica.html" target="_blank">札幌</a>冬季五輪（昭和４７年）から。ジャンプの７０メートル級（現在のノーマルヒル）でメダルを独占した３８年前の大偉業以来、ずっとこう表現されている。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100223-00000033-san-soci


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         <link>http://www.keigomaster.net/40/post_65.html</link>
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                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">40敬語の例題</category>
        
        
         <pubDate>Tue, 23 Feb 2010 09:12:37 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>のしかかる言葉の壁</title>
         <description><![CDATA[「とても厳しい…」。２１日の看護師国家試験を終え、ピピット・サフィトリさん（３７）の表情はさえない。

ピピットさんは平成２０年９月に看護師候補者の第１陣としてインドネシアから来日。半年の語学研修を受けた後、神奈川県秦野市の鶴巻温泉病院で介護士の<a href="http://www.sisannavi.com/" target="_blank">仕事</a>をしながら、試験に備えてきた。

「試験の出題範囲が広くて勉強する時間が足りない」

試験対策に苦労するピピットさんだが、インドネシアではジャカルタの大病院の療養型病棟に１３年勤めたベテラン看護師だ。

薬剤や医療の専門知識は各国共通の点も多く、出題内容に関する知識は十分すぎるほど持っている。「日本の医療現場で勉強させてもらう一方で、自分が持っている看護知識や経験を日本の現場で生かしてもらおうと考えていました」

だが、<a href="http://www.littlecharo.com/" target="_blank">言葉</a>の壁がハードルとなっている。国家試験には「瀉血（しゃけつ）＝体から血液を抜き取ること」「褥瘡（じょくそう）＝床ずれのこと」など、日本人にもなじみのない専門用語が登場する。

さらに、医療<a href="http://www.sisannavi.com/hoken/" target="_blank">保険</a>制度や介護<a href="http://www.sisannavi.com/hoken/" target="_blank">保険</a>制度といった日本固有の制度や法規に関する問題も出題される。

「特に<a href="http://www.green-health.biz/" target="_blank">健康</a><a href="http://www.sisannavi.com/hoken/" target="_blank">保険</a>はインドネシアにはないので、理解するまでに本当に時間がかかった。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100222-00000026-san-soci


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         <link>http://www.keigomaster.net/40/post_64.html</link>
         <guid>http://www.keigomaster.net/40/post_64.html</guid>
                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">40敬語の例題</category>
        
        
         <pubDate>Mon, 22 Feb 2010 09:33:46 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>ベッキー好感度上々　言葉に詰まる場面が初々しい？</title>
         <description><![CDATA[バンクーバー冬季五輪の熱戦を伝える日本のテレビ局も視聴率競争にしのぎを削っている。現地取材やキャスターに工夫を凝らす日本のテレビ各局の評判を中間チェックしてみた。

初めて五輪番組に芸能人を起用したＮＨＫ。ベッキー（２５）が連日放送中のハイライト番組「ベストセレクション」に出演中だ。

工藤三郎アナ（５６）と鈴木奈穂子アナ（２８）の間で気後れすることなく次々とコメントを繰り出す。スポーツキャスター初挑戦とあって、時々<a href="http://www.littlecharo.com/" target="_blank">言葉</a>に詰まる場面もあるが、「ＮＨＫ独特のマジメな雰囲気に飲まれず、元気に振る舞っていて好感度が上がったのでは」（テレビ誌デスク）と評判はまずまず。

日本テレビは「嵐」の櫻井翔（２８）をスペシャルキャスターに、荒川静香（２８）をメーンキャスターに起用。男子フィギュアで高橋大輔が史上初の銅メダルに輝くと、荒川は思わず目を潤ませて「本当に良かったです」と漏らす場面もあったが、「競技リポートなどは総じてクールで的確」「トークも相当、練習したのか安心して聞ける」（情報番組系の放送作家）と業界筋からも認められている。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100220-00000018-ykf-ent


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         <link>http://www.keigomaster.net/40/post_63.html</link>
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                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">40敬語の例題</category>
        
        
         <pubDate>Sun, 21 Feb 2010 00:51:01 +0900</pubDate>
      </item>
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         <title>慎太郎都知事「自業自得」！朝青龍</title>
         <description><![CDATA[東京都の石原慎太郎都知事（７７）が５日の定例会見で、日本相撲協会と暴行問題で引退した元横綱・朝青龍関（２９）と日本相撲協会を痛烈批判した。商業主義を優先し、外国人力士を無条件に受け入れ続けた協会の姿勢に疑問を呈し、「自業自得」と言い放った。作家時代には「八百長」について言及した石原氏だが、日本の様式美を順守し、協会を改革する必要性を訴えた。

石原都知事が朝青龍関と日本相撲協会を痛烈批判した。「横綱の問題は、日本相撲協会の体質にありますよ。ドル箱に手をつけられなかった（協会の）商業主義、拝金主義というかね。文化は文化としての様式があります」。終始、強い口調で今回の騒動を「自業自得だ」とまで吐き捨てた。

大相撲のファンだったという石原氏には、苦い思い出がある。１９６３年の秋場所で、４場所休場していた横綱の柏戸が千秋楽で横綱の大鵬を破り、全勝優勝。当時、売れっ子作家だった石原氏はこの取組を、新聞のコラムで「協会による八百長」などと書き、相撲協会との間で大問題に発展したことがある。

騒動の渦中にいた石原氏は「相当怖い思いもした」と苦笑するが、同じ作家で横綱審議委員会の委員長も務めた舟橋聖一さん（享年７２歳）からはこんなアドバイスを受けたという。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100206-00000037-sph-soci


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         <link>http://www.keigomaster.net/40/post_62.html</link>
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                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">40敬語の例題</category>
        
        
         <pubDate>Sat, 06 Feb 2010 10:11:10 +0900</pubDate>
      </item>
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         <title>「さようなら」の潔さ</title>
         <description><![CDATA[「あけおめ」「ことよろ」－。こんな文面の年賀状を見てびっくりした。意味は「あけまして・おめでとう」と「ことしも・よろしく」の略。１０代の若者が仲間だけに使うものだと思っていただけに、こうした「略文」が市民権をもちつつあることに、ある種の感慨を覚えてしまった。

だが、感心するほどのことではなかったのかもしれない。実はわれわれはずいぶんと勝手な略語や略文を使ってきているのである。

たとえば「さようなら」。これは「さようしからば別れましょう」の略とされている。「じゃあね」「では」も同じ。「そういうことであるなら、別れるしかない」という、潔さともとれる表現である。

中国語は「再見（ツァイチェン）」。いまは別れるが、また会おうという前向きな姿勢を感じる。戦乱続きの広大な国土で、いったん別れたら、二度と会えないかもしれないという、上古の中国の事情が色濃く反映されているのだろう。

韓国語の「安寧（アンニョン）」も相手を気遣う気持ちが込められている。韓国２０００年の歴史で、人民が本当に安寧に暮らせた時代はほとんどない。そのため、別れるときは相手の安寧を祈ることばを投げかけたのだ。

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http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100202-00000031-san-soci


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         <link>http://www.keigomaster.net/40/post_61.html</link>
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                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">40敬語の例題</category>
        
        
         <pubDate>Tue, 02 Feb 2010 09:33:42 +0900</pubDate>
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         <title>「ライ麦畑でつかまえて」のＪ・Ｄ・サリンジャー氏</title>
         <description><![CDATA[「ライ麦畑でつかまえて」で世界的に知られる米作家Ｊ・Ｄ・サリンジャー氏が米時間２７日、米東部ニューハンプシャー州コーニッシュの自宅で老衰のため死去した。９１歳だった。同氏の代理人が２８日に発表した。極めて寡作で１９６５年以降は作品を公表せず、高い塀に囲まれた家で隠居生活を送り、公の場に姿を現さない伝説的な存在だった。

「第２次世界大戦後、最も著名な米作家」（米ニューヨーク・タイムズ紙）が９１歳で生涯を終えた。代理人によると、サリンジャー氏は昨年５月に腰を骨折したが、その後回復。年明けから容体が急に衰弱し、２７日には痛みもなく「静かに亡くなった」という。

１９５１年に発表された「ライ麦畑」はこれまでに全世界で６５００万部以上を出版し、現在も年に２５万部以上が発売されているといわれる。日本でも数多くの作家らに影響を与え、２００３年には村上春樹氏（６１）が「キャッチャー・イン・ザ・ライ」の題で新訳を出し話題となった。

成績不振で高校を放校になったホールデン少年を主人公に、新鮮な口語体で偽善に満ちた大人社会を描き、若者の支持を集めた「ライ麦畑」。１９８０年に元ビートルズのジョン・レノン氏を殺害したマーク・チャップマン服役囚が犯行時に所持していたことでも知られる。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100130-00000045-sph-soci


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         <pubDate>Sat, 30 Jan 2010 11:22:13 +0900</pubDate>
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         <title>木村佳乃「シリーズの大ファン」直木賞作品に燃えるについて</title>
         <description><![CDATA[女優の木村佳乃（３３）が２８日、東京・六本木のテレビ朝日で行われた、同局系<a href="http://taiganhk.web.fc2.com/" target="_blank">ドラマ</a>スペシャル「女刑事　音道貴子　凍える牙」（３０日・後９時）の放送直前会見に出席した。

木村は、会見に同席した橋爪功（６８）とＴＢＳ系<a href="http://taiganhk.web.fc2.com/" target="_blank">ドラマ</a>「嫁はミツボシ。」（０１年）以来、８年ぶりの共演となるが、お互いの自宅が「１分以内」という距離にあり「ハッシー」「ヨッシー」と呼び合う仲だとか。橋爪は、かつて家に遊びに来るように誘われたこともあったことを明かし、「２、３回行きかけたけどやめました」と真顔で話した。

<a href="http://taiganhk.web.fc2.com/" target="_blank">ドラマ</a>は、乃南アサの直木賞受賞作が原作。木村は「シリーズの大ファンで、まさかその役が私にくるなんて思ってなかった。好きな役だけにプレッシャーも大きかったけど、じっくり撮影することができた」と振り返った。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100128-00000234-sph-ent


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                  <category domain="http://www.sixapart.com/ns/types#category">40敬語の例題</category>
        
        
         <pubDate>Fri, 29 Jan 2010 09:18:48 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>鳩山首相、麻生前首相の二の舞！</title>
         <description><![CDATA[故事成語を自信満々の勘違い

鳩山由紀夫首相（６２）は２２日、衆院予算委員会で、自民党の茂木敏充幹事長代理（５４）から故事成語「朝三暮四」の意味を問われ、「朝令暮改」と勘違いして答える一幕があった。「みぞゆう」発言の麻生太郎前首相（６９）ばりの失態に、議場は失笑するしかなかった。また、首相は同党の小沢一郎幹事長（６７）の資金管理団体の収支報告書虚偽記入事件で逮捕された衆院議員・石川知裕容疑者（３６）に関して「起訴されないことを望みたい」とした２１日の自身の発言を撤回した。

一国のトップが“国語力”の弱さを全国にさらしてしまった。午前９時からの予算委員会。茂木氏は、政府が今年度の第１次補正予算で凍結した財源を第２次補正に盛り込んだことを批判し「朝三暮四という<a href="http://www.littlecharo.com/" target="_blank">言葉</a>をご存じですか」と質問。これに対し、鳩山首相は「よく知ってます。サルに木の実を朝三つ、夜に四つ…」と最初は正確な回答をしていた。

しかしその直後、軽くニヤつきながら「朝決めたことが、夜すぐに変わるという意味で、物事をあっさり変えてしまうことです」と自信たっぷりに誤答。茂木氏に「それは朝令暮改」とすかさず突っ込まれ、野党のみならず、一部の与党議員からも失笑を買った。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100123-00000036-sph-soci


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         <pubDate>Sat, 23 Jan 2010 11:11:55 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>「キブンの時代」意見言わない果てに？</title>
         <description><![CDATA[ＮＨＫで昔のドキュメンタリー番組を見ると驚くことがあります。インタビュアーが道行く人にマイクを向けると、「僕は〇〇だと思います」と自分の意見を明確に話すのです。見たところ、普通の会社員や若者なのに、顔を映し、賛否を問わず気持ちよく話します。最近の取材では、あまりないことです。

今回取材した作家、藤原智美さんの著書「検索バカ」でも同様の記述があり、ハッとしました。藤原さんは「最近は『～かな、と思う』という言い方が目立つ。解説っぽくて、意思を表明しない」と話していました。

自分を振り返り、人間関係がいい気分の維持にきゅうきゅうとしている感じがしていました。反省を込めて、違和感を記事にしました。

読者からは「同調しないで、論理的や冷静に話すとノリが悪いと言われるのがしんどい」「気分よく周りに乗れる人の方が得をするスタイルだから、社会でもそうしてしまうのでは」というメールをいただきました。すごく分かります。

ただ、藤原さんの<a href="http://www.littlecharo.com/" target="_blank">言葉</a>にドキリとしました。「人とのかかわりをさぼって大人になると、トータルなコミュニケーションをやりたくなくなる」。大人が大人になっていない。実はとても怖い事態だということを、今後の展開でも考え続けていきます。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100113-00000035-san-soci


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         <pubDate>Wed, 13 Jan 2010 09:37:57 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>「キブンの時代」への反響「気分」と「我慢」</title>
         <description><![CDATA[「キブンじゃない時代」ってどんな時代だろう。企画を前に、あれやこれや考えてみましたが、しっくりとしたイメージがわいてきませんでした。でも、気分で走ってしまう「遊び型非行」を考えた５日付の記事に寄せられた感想の中に、なるほどと思わせるものがありました。

社会福祉施設で働く<a href="http://www.ladyscare.net/" target="_blank">女性</a>は「施設でもおもむくままの生活をしていて、周囲に迷惑をかける人が増えている」というファクスを寄せてくれました。別の読者はメールで「子供が駄々をこねると、望む通りにおぜん立てする親が目につく。そんな育てられ方をした子供が、記事にあったような事件を起こすのではないか」という意見を送ってくれました。

２通の文面に共通していたのが「我慢の欠如が、遊び型犯行の背景にあるのでは」という記述。気分の対極を探ると我慢にたどり着くという指摘でした。我慢が消えたところに、気分的なものが露出してくるというのは、確かに犯罪に限らず、社会に幅広く見られる事象のようです。

また、中学２年の女子生徒からは「雰囲気だけで集団万引を犯すほど、私たちはバカではない。誰かに陰で悪口を言われることや無視されるのが怖くて、そのような行動に走る人も多い」という意見が届きました。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100112-00000021-san-soci


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         <link>http://www.keigomaster.net/40/post_56.html</link>
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         <pubDate>Tue, 12 Jan 2010 09:32:01 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>【キブンの時代】他人の意見「コピペ」</title>
         <description><![CDATA[■ネットで作られる群集心理

神奈川県の会社員、小野田信行（３１）＝仮名＝は<a href="http://www.hellojob.info/" target="_blank">仕事</a>から帰ると、パソコンでインターネット巨大掲示板群「２ちゃんねる」をのぞくのが日課になっている。その日のニュースなどについて一般のネットユーザーがコメントを書き込むネット上の掲示板群。その中に、批判や揶揄（やゆ）の書き込みが殺到する「祭り」がないかチェックするためだ。

タレントの不祥事、政治家の失言、一般人の非常識な行動…。祭りのネタは尽きない。書き込みは匿名が原則。１つの掲示板に多いときで数万人がアクセスすることもあり、サイバー空間での“群衆”を形成している。そこに小野田も参加するのだ。

「多くのユーザーがいる掲示板で、うまい書き込みをして、自分と同じようなユーザーに喜んでもらえると気持ちがいい」。<a href="http://www.sisannavi.com/" target="_blank">仕事</a>や私生活に不満があるわけではないが、「ネットに“いる”ときの方が楽しい」と打ち明ける。

小野田は自分のことを「ネト充」と呼ぶ。リアル（現実）よりネットで精神的に充実していることを指すネット用語だ。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100108-00000053-san-soci


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         <link>http://www.keigomaster.net/40/post_55.html</link>
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         <pubDate>Fri, 08 Jan 2010 09:38:47 +0900</pubDate>
      </item>
            <item>
         <title>【キブンの時代】考えはどこ？ブームに乗せられる</title>
         <description><![CDATA[■情報過多「もちもち」になびく消費者

単品で年５億円を売り上げれば大ヒットとされる「ふりかけ」で、昨年６億円を売り上げた商品がある。ミツカンの「おむすび山　赤飯風味」。振りかけると、ご飯が赤飯風味になる。

この商品のキーワードが「もちもち感」。ミツカン広報の浦本五郎（４１）は「もちもち感には、ひと手間かけたというイメージがある。折からのもちもちブームにうまく乗った」という。

もちもち感－。おむすび山だけでなく、ここ２、３年のヒット食品に共通する食感だ。パン、うどん、ケーキ、納豆、たい焼き…。

「“もちもち”がいい、となれば皆がそれになびいてしまう。今の消費者は『意識』ではなく『気分』で動いている」

電通総研・消費の未来研究部長の四元正弘（４９）が消費者心理を解説してくれた。

「この１０年来、個人の処理能力を超える量の商品や情報があふれかえるようになった。逐一、物事を詰め切って考えることができないから、表層的な情報を元に『気分』『直感』で動くしかない」

多くの人が「もちもち感がいい」と言っていると聞けば、とりあえず、なびいてみる。多くの人がなびけば、さらに多くの企業がもちもち感の商品を投入する。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100106-00000039-san-soci


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         <pubDate>Wed, 06 Jan 2010 09:44:23 +0900</pubDate>
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